椎名林檎のイメージ戦略

　１　誠治さん、と彼女は言った

　椎名林檎がライブで「丸の内サディスティック」を演奏する時、ベースソロに入る直前に（もしくはその最中）、ベーシストである亀田誠治の名前を呼ぶことがある。その際の呼び方だが、実は時期によって微妙に異なっている。例えば９９年のライブだと「亀ちゃん」だ。

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　それから７年後の２００６年のライブ（Just Can't Help It）だと、「誠治さん」になっている。　

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　「丸の内サディスティック」のライブ映像を編集した「幕ノ内サディスティック」でも呼び方は「誠治さん」で、「亀田誠治」とフルネームで呼ぶ時もあった。「能動的三分間」（２０１０）のオフィシャルインタビューでは、「亀田さん」と呼んでいる。

　実際にいつごろこのような変化があったのかは知らないが、彼女が意図的に変えたことは間違いないと思う。単純にいえば「少女」から「大人」へのイメージチェンジということか。戦略的にポジションを選び取ることによって、彼女は時に「ビジネスメンヘラ」と揶揄されるが、それは名前の呼び方にまで徹底されているのだ。

　２　キラーチューンと肯定の欲望　

　作家の河野多恵子に『谷崎文学と肯定の欲望』という著書があるが、そのタイトルを見た時、俺は椎名林檎の歌詞について連想させられた。彼女はファンの欲望を肯定するのが非常に上手いのだ。これはポップスの歌手としては理想的な才能だ。特に「キラーチューン」なんかは、その才能がよく表れている。

「贅沢は味方」もっと欲しがります負けたって

勝ったってこの感度は揺るがないの

貧しさこそが敵

贅沢するにはきっと財布だけじゃ足りないね

だって麗しいのはザラにないの

洗脳（ワナ）にご注意

（中略）

贅沢するにはきっと妬まれなきゃいけないね

ちょっと芳しいのを睨まないで

欲しがらないなら

（以下略）

東京事変「キラーチューン」

　「贅沢は味方」や「貧しさこそが敵」といった強烈なパンチラインでガンガン欲望を煽りつつ、「贅沢するには財布だけじゃ足りないね」とバランスをとる。また、２番では、贅沢を敵視する人間を登場させることで（「贅沢するにはきっと妬まれなきゃいけないね」）、完璧な二項対立を作り、アジテーションの純度を高めていく。対立構造は、教祖とファンの結束を高めるのに最も有効な手段だ。彼女の「戦略」はこういうところにも表れている。